El Departamento de Justicia de Estados Unidos demandó a Google por su "monopolio" en el mercado de la publicidad en línea, en momentos que el gigante de las búsquedas en Internet ya enfrenta otros reclamos judiciales relacionados con la ley de libre competencia.
La autoridad acusa al grupo californiano de haber abusado de su posición dominante para excluir a sus rivales, en particular "tomando el control de manera sistemática de herramientas de alta tecnología.
Los fiscales de estos Estados acusaron a Google de quedarse con “al menos” el 30% de las campañas que pautan los anunciantes en los sitios webs de los editores a través de su tecnología publicitaria.
En este sentido, Estados Unidos pidió a la Justicia que, “cómo mínimo” obligue a Google a vender Google Ad Manager, incluyendo su servidor publicitario, la gama de herramientas Double Click y la plataforma de compraventa de anuncios AdX.
Se trata de la segunda demanda que el Departamento de Justicia presenta contra Google. En 2020, el organismo ya empezó un proceso judicial contra la tecnológica alegando que había incurrido en prácticas monopolísticas para dominar el sector de las búsquedas en Internet, así como la publicidad en dichas búsquedas.
En una rueda de prensa este martes para informar de la demanda, el fiscal general de Estados Unidos, Merrick Gardland, señaló que la conducta "excluyente" de Google ha "debilitado severamente, si no destruido, la competencia en la industria de la publicidad tecnológica".
Según recalcó Gardland, Google controla la tecnología que utilizan casi todas las webs que ofrecen espacios publicitarios en la red, controla las herramientas utilizadas por los anunciantes y controla también el intercambio entre estos y quienes les publican.
"Como resultado de este esquema, las páginas web ganan menos y los anunciantes pagan más", dijo Gardland.