Erick Becerra.
Los logotipos, slogans, lemas, son elementos que proyectan la imagen de las empresas en los mercados.
Reflejan su esencia, la promesa de venta, su personalidad, su género y edad.
Ante la magnitud de la importancia de esos símbolos, es que las empresas dedican mucho tiempo y técnicas de mercadotecnia para definir originalmente sus marcas, sus rasgos y finalmente plasman los resultados de los estudios de mercado para determinarlos.
Los distintivos de las marcas suelen durar por décadas, toda vez que acompañan a las marcas en sus procesos de crecimiento, desarrollo, consolidación y pueden entrar a etapas de riesgo, donde deben redefinirse para evitar daños.
Le comparto el caso de la empresa CEMEX, que decidió modificar su logotipo que mantuvo vigente por 30 años.
“Presenta una identidad visual más fresca, cercana y dinámica, acorde a su evolución continua para ayudar al mundo a lograr el siguiente nivel de una vida sostenible, aunque conserva elementos clave del legado de la compañía y de sus 117 años de historia”, expresó la firma.
“Con la incorporación de estos cambios se refleja la transformación que la compañía ha experimentado recientemente para ubicarse a la vanguardia de la industria de materiales de construcción, con el objetivo de encabezar la transición de la industria hacia la innovación, la digitalización y, sobre todo, la sostenibilidad”.
El director general de CEMEX, Fernando González Olivieri, compartió estar “emocionado de presentar la imagen renovada de nuestra compañía. Pero lo que más me entusiasma es lo que está detrás del cambio: un compromiso renovado para ayudar a nuestros clientes a ampliar los límites de la construcción sostenible a través de soluciones innovadoras”.
Sin duda el reto de un cambio es que transmita los nuevos valores, las nuevas visiones de las empresas que tras muchos años han encontrado caminos de renovación, que muchas veces tienen que ver con procesos tecnológicos y con modificaciones sensibles del mercado.
Bien hace CEMEX de cambiar su imagen, pues caminará junto con sus acciones a un puerto más acorde con la realidad actual de México y el mundo.
¿Qué opinas del cambio?
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