Adidas es la marca con más presencia en la Copa Mundial de la FIFA, al ser la que más selecciones viste con un total de 13 y el balón, además que desde 1970 ha sido proveedora del esférico oficial para todos los encuentros de la copa del mundo.
De acuerdo con el reporte «La copa de la generación de millones», elaborado por Euromericas Sport Marketing, Adidas es la empresa con el contrato más extenso con la FIFA, ya que el convenio que esta firma sostuvo en el 2005 ascendió a los 850 millones de dólares.
A fines del 2013, lo extendió para patrocinar la Copa del Mundo hasta 2030 por otros 350 millones de dólares y con lo cual suma un acuerdo comercial de 60 años.
La presencia que tendrá como patrocinador oficial, es que vestirá a los jugadores de las selecciones de Argentina, Alemania, España, Japón, Colombia, México, Bélgica, Rusia, Escocia, Egipto, Marruecos, Irán y Suecia.
Las empresas ven en el mundial una gran oportunidad para posicionarse a nivel global, no sólo se trata de un evento deportivo sino de una plataforma de marketing global, por lo que, de acuerdo con el banco alemán Commerzbank, el Mundial podría incrementar un 2 por ciento las ventas de Adidas en términos globales, extendiéndose entre el último trimestre de 2017 y los dos primeros de 2018.
«La Copa Mundial de la FIFA cuenta con un número y una diversidad de seguidores que ningún otro torneo de una única disciplina puede igualar. Si a ello se le suma la profunda pasión por el fútbol que se vive en todos los rincones del mundo, se puede hablar un auténtico fenómeno deportivo, social y mercadotécnico», refiere la propia FIFA para promocionarse ante sus patrocinadores.
Este año las marcas ganadoras del mundial son: Adidas, Coca-Cola, Visa, Hyundai, Qatar Airways y el grupo Wanda. Estas siete empresas son los patrocinadores y socios de la Copa Mundial de la FIFA, es decir, durante un mes estarán en la mira de los aficionados de todo el mundo, ¿el costo? A pesar de que sólo la FIFA conoce el monto exacto de las cantidades que se pagan por participar en este evento, se sabe que podrían alcanzar hasta los 50 millones de dólares.